A Fisherman’s Wharf, San Francisco, il y a plein de restaurants les uns sur les autres. Est-ce que c’est un bon endroit pour s’installer, juste à côté de tous les autres ?

A la librairie, il y a des dizaines de milliers de livres, tous en compétition pour se trouver un lecteur.

Le truc, c’est qu’un livre est invendable s’il n’y a pas des tas d’autres livres tout autour. Ils ne vendent pas beaucoup de livres, chez Carrefour.

Le plus gros concurrent en face de la plupart des marketeurs, c’est « aucun ». L’inaction a toujours la plus grosse part de marché.

Curieusement, la meilleure solution est d’être entouré par la concurrence. Parce que ça change la question pour la faire passer de « Si » à « Lequel ».

— Librement traduit d’après l’article de blog de Seth Godin